不想第一次就弄糟?2020进行SEO前必读的新手优化方案学习!

本文章主要目的是解释SEO(搜寻引擎优化)在电子商务方面比较常见的一些问题。讨论范围包括站内优化 (On-site SEO)、站外优化 (Off-site SEO) 、嘿猫SEO (BlackHat SEO) 、白帽SEO (WhiteHat SEO) 、SEO的做法、花费和效果。

Contents

1. 什么是SEO?

1.1 站内优化 (On-site SEO)

1.2 站外优化 (Off-site SEO)

2. SEO 的用途,历史及发展

2.1 嘿猫SEO (Black Hat SEO) – 最初的发现

2.2白帽SEO (White Hat SEO) 的出现

2.3 灰帽SEO (Grey Hat SEO) – 嘿猫及白帽SEO技术的混合

3. 为什么您「真正的」业务需要使用白帽SEO?

4. 所以,关于白帽SEO的总结是?

5. 费用如何?6 6. 白帽SEO为什么如此昂贵?

6.0.1 I. 使用自动化生成的文章内容 (Auto-content or Spun Article)

6.0.2 II. 反向连结 (Backlink) 的网路轰炸

6.0.3 III. 收费6.1 6.1 文章内容 (Content)

6.2 媒体发布 (Press Release),社交媒体 (Social Media Network)

6.3 高品质伙伴 (High Quality Partners)

7. 需要多久才能看到效果?

8. 在取得预定的效果后,接下来怎么办?

1. 什么是SEO?

这个问题在互联网平台上已经争论了好多年。简单来说, SEO 就是让某个网站在搜寻引擎的结果 (例如 Google Search Engine) 中提升排名的一种技术。

访问者 / 潜在顾客会在Google搜寻器中输入关键字 (Keywords),根据输入的关键字,搜寻器会在互联网中搜索相关的网站,并在搜索结果 (Search Results) 中出现最相关最有用的网站。因此,选择正确的关键字去优化网站,是SEO的基础。

在开始进行SEO之前,可能每个人都以为自己手握成功大门的「金钥」,但事情往往变得越来越糟糕,甚至达到无法挽回的程度。这并不是在开玩笑,某些特定的SEO技术和技巧,在一段时间内,可能令效果事半功倍;

但是,几个月后,你会发现它实际是一个计时炸弹。如果你对SEO不甚熟悉,搜赚吧建议大家在进行下一步之前,先好好阅读不同的教学和最新资讯,避免胡乱尝试令网站永久被搜寻器抹杀。

胡乱进行SEO,只会被Google抹杀

所以,究竟要怎么做才能获得搜寻器前的排名?

1.1 站内优化 (On-site SEO)

从最基础的角度来说,要令你的网站排名靠前,网站中需要有一些特定的元素。当中包括网站的关键字 (Keywords),元标籤 (Meta Tag),元描述 (Meta Description) 及良好的链式结构 (Linking Structures) 等等。

在看到效果之前,不少站长会轻视了以上的站内SEO元素;但是,行内朋友还是一致认为上述的做法对网站的排名是很重要的。

小弟会再写一篇文章,进一步解释如何做基本的站内SEO。

1.2 站外优化 (Off-site SEO)

站外SEO经常是讨论的重点。当你在Google搜寻SEO,会发现很多人都在争论到底哪一种反向连结 (Backlink) 更有价值。实际上,这个讨论和你的网站内部无关,而是和整个互联网有关,这是一种「外部因素」。

站外SEO,其实是关于网站连繫方面的讨论。当Google决定将某个网站的搜索排名靠前时,一般是看这个网站和其它网站的「连结」形式如何,以及该网站和其它网站的「相关性」程度。

举例来说,如果你打算将「最好的路由器」( Best Router) 作为你的关键字,那你的网站便需要连结到讨论路由器这个话题的网站上,并且最好的就是这个连结的网站能专注讨论与路由器相关的话题。而且,如果你能通过这些网站的首页 (Homepage) 中连结到你的网站,或者连结文本 (anchor text)、连结图片等等能与「路由器」相关,那就更好了。

至于什么是好的「连结」?好问题。相信大家坐在桌子边谈论7日7夜也没有标準答案。

以下我们试从两种SEO的方式落手 – 白帽技术 (WhiteHat) 和嘿猫技术 (BlackHat)。

相关阅读:如何靠自己做一个网站,实现赚钱的目标

分成站内和站外SEO

2. SEO 的用途,历史及发展

2.1 嘿猫SEO (Black Hat SEO) – 最初的发现

在90年代后期,当人类开始发现Google搜寻引擎的演算是基于其他网站的连结 (Connections) 的时候,事情就开始失控了。

在SEO的早期,网站长只需要在网上创建几个网站,加几个连结,很快就有了靠前的排名,十分简单。

然后,突然有人意识到「等等,如果我能创建更多的连结,我的网站排名是不是可以靠得更前?」于是就有人开始尝试,发现果然有效。因此你会发现,一些网站会有成千上万的反向连结 (Backlink),某部份会使用连结农场 (Link Farms) 和其他「作弊」的技术,以推前他们的网站排名。这就是黑帽SEO的由来。

随着技术的发展,嘿猫SEO的技术也越来越先进,程式员也开始开发软体和工具,并利用这些软体和工具轻易快速地为网站创造出成千上万的反向连结。这些连结,可以让网站在超短时间内排名靠前。


Backlink 越多,就代表越好吗?

随着Google越来越聪明,Google也在想办法,努力将那些以不合规矩的方法从中受益的网站剔除出去。这是一场猫和老鼠之间的斗争,直到现在,这场战斗还在每天继续。

2.2白帽SEO (White Hat SEO) 的出现

与此同时,各大网站也开始探索出白帽SEO (WhiteHat SEO) 的技术,在对抗Google的「缉捕」上的获得良好效果。相比起另一边使用软体建立成千上万的「垃圾」连结的黑帽方式,使用白帽SEO技术的人们,只需要与一些高品质以及相关网站连结,就能取得相同的效果。

 

当Google将其他不守规矩的网站剔除时,这些使用白帽SEO技术的人们,不但不会受到任何的影响,而且还可以从高排名中不断受益。

随着Google剔除嘿猫SEO的技术不断成熟,嘿猫SEO技术也在不断的更新,变化。直到时间飞逝到最近,此时的嘿猫SEO技术越来越像白帽SEO技术了。

2.3 灰帽SEO (Grey Hat SEO) – 嘿猫及白帽SEO技术的混合

我们现在将目光转到「灰帽SEO (Grey Hat SEO) 」上,灰帽从本质上,依然是嘿猫技术的一种。

使用白帽SEO的人们会一心一意的花时间去创建高品质、真实、能长期存在的连结,而灰帽就是以此抄袭白帽的技术基础上,速度翻倍,使他们创造的连结,在第一眼看到的时候,以为是高品质的连结,但是当仔细查看的时候,就会发现隐藏在高品质连结下面的是垃圾连结:金玉其外,败絮其中。

在最近几年时间,灰帽技术在逐步演变,因此在某些情况下,还真难将灰帽和白帽之间清晰的区分开。比如说,私人博客网路 (Private Blog Networks or PBN) 就是灰帽和白帽们的连结聚集的地方,想要将这堆博客中的非法连结和合法连结区别开,还真的是一件难事。

问题在于,当Google侦测到一个完整的PBN的时候,不会理会其是否合法,整个PBN的网站及连结网站,都会被毫不留情的遮蔽,从搜寻引擎中彻底剔除 (Deindex)。

嘿猫SEO的玩法从过去到现在都是一样的:「快速建立排名 →短期获利 → 转瞬即逝 → 重複」。这也就是为什么嘿猫SEO技术在市场中总佔有一席之地,因为总有人喜欢「搵快钱」。当你使用黑帽SEO技术进行优化,你的网站可以快速地佔据了搜索排名中靠前位置,但随即崩溃,你又回到原点。这种方式的目的就是为了在短时间内,或在情况变差之前,能从中获利。

很明显,这种技术是不可能用在「真正的」业务上的,但是!它也有自己的生存空间,所以也不会到过街的老鼠,人人喊打的地步。萝蔔白菜,各有所爱而已。

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灰帽SEO会有用吗?

3. 为什么您「真正的」业务需要使用白帽SEO?

当你打算为你的业务选择白帽SEO时,你正选取了一个不是最快,不是最便宜,但持续时间更长,品质更高,效果更好的优化方式。

一般来说, 提供白帽SEO服务的公司比较注重自己的名誉。他们会想和你公司长期合作,也非常愿意给你公司提供高品质服务。他们对那种来得快,去得也快的行销方式不屑一顾。他们追求的是和你长期共赢的一种方式。

你的「真正的」业务不应该是一赚即逝的,所以,白帽SEO公司的行销方式也不会像嘿猫SEO公司那般操作。

但当面对提供「灰帽SEO」 服务的公司, 便要格外当心,他们会高举白帽的旗帜,想尽办法说服你,让你相信,他们能给你提供高品质的服务,甚至作出搜寻排名第一页的保证。

4. 所以,关于白帽SEO的总结

我们已经在上述文章中详细讨论了白帽SEO的各个特点,现在来总结一下到底什么是白帽SEO:

× 跟其它相关 (Relevant) 的和高授权 (Authoritative) 的网站产生高品质的连结。

× 初期效果相对较慢,但具有稳定性。

× 效果长期有效。

× 从长远的角度来说,给公司带来的效果不会伤害到企业的业务和名誉。

× 主要手动进行,不使用暴力的自动化工具。

× 所有反向连结的内容都是真人摘写高质素的文章。

× 不会使用自动生成内容的软件。

5. 费用如何

白帽SEO的价格是较高的。但在作出比较之后,你会发现你花的钱是物有所值的。

如果你委託的是一家有经验的数码行销公司(Digital Marketing Firm),如果能够把推广内容精准地投放给目标群众 (Target Audience),所以从商业回报率的角度来说,贵一点是值得的。

有些人认为,既然行销方式是「数码化」,并没有牵涉实物,那么价格应该较便宜,内容也就没那么重要。其实这种观点非常奇怪。在此我们以电器零售业为例,现时全世界电器销售量有近一半来自网上销售 (外国例子如Amazon、BestBuy;或香港的HKTVMall、大陆的淘宝网等等),2019年亦是网路销售的高峰期。如果你公司的网上业务佔据了总业务的三成至五成,那就该好好考虑网路销售的模式了。

但是,令人感到奇怪的是,有些公司宁愿在离线 (Offline) 消费模式上花费大量的金钱和精力,也不愿意花费额外的一点费用于线上 (Online) 上。在比较两者,其实花费大量的金钱和精力在离线模式,不一定能取得线上业务的推广效果。

如果你真的不愿意为线上 (Online) 销售模式花费一分钱的话,那么就直接别烦了。不作任何线上的推广模式,比起使用便宜的自杀式推广方式更为明智(如使用了嘿猫SEO),否则甚至可能在某程度上损害到公司的名誉,也会使公司在此行业中长期积累下来的销售管道和模式消失殆尽。

「白帽SEO服务」通常是按月收费的,一般最短的合约期也有6个月。以中型至大型网站作参考,每个月服务费用在$5,000 – $10,000美金 (即$40,000 – $80,000人民币) 之间,当然还要根据你的网站/品牌的规模,大有大做,小有小做。

当然,越低的价格意味着越低竞争 (competitiveness) 及转换率 (conversion rate) 的关键字 (keywords)。随着使用更大需求及竞争的关键字,每月的费用可以在$50,000-$70,000美金 (即$400,000 – $550,000人民币) 之间 。

有很多因素会影响价钱,其中包括:

– 关键字每月搜寻量

– 关键字竞争程度

– 使用的SEO方式

– 网站本身的优化程度

再重申一次,上述谈论的网路行销方式,将会给你的业务带来成千上万的目标人群和潜在客户。一家好的市场行销公司,会在大致计算了投资回报率后,告知你是否值得花费这笔费用。举例来说,如果你能从网站流量中每个月收益$500,000,那么每个月为此花费$100,000应该还是值得的吧。

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钱要花,但要花得值得

6. 白帽SEO为什么如此昂贵?

大家应该参考过其它只需要几百美金月费的「SEO排名服务」。你可能很疑惑,为什么刚刚所描述的白帽SEO收费如此之高?重点是,真正的白帽SEO所使用的「原材料」是跟别人家的有所不同的。

若使用「非白帽SEO」,花费几百美金就能进行网上市场行销,确实是可行的:

I. 使用自动化生成的文章内容 (Auto-content or Spun Article)

这部分可能只要花费$100美金,如果你有这方面的程式软件 (例如Article Generator, TheBestSpinner) ,这笔费用都可以免了。

Spin Rewriter 是其中一款比较流行的

II. 反向连结 (Backlink) 的网路轰炸

接着就是把自动化生成的文章内容于网上轰炸发布,创造成千上万的反向连结,当中需要使用连结发布 (Link Submit) ,代理伺服器 (Proxy) 和验证码破解 (Captcha Solvers) 等等的软件。在网路进行一次大型轰炸,或分几次小型drip feed的费用大约是$300美金。

III. 收费

结果,成本在$400美金以下就搞定了。但以上的服务内容,市场行销公司会收取你$1000美金左右,净赚 $600,这笔生意看来还不错。

然而,以上的是「嘿猫SEO」做法。对于那些追求低成本,短期收益的公司而言,确实门当户对了:短时间内从中赚一点钱,然后再重建其它网站重複上述的步骤,再赚一点钱。但是如果你想做的是长期的网路业务,最好不要使用这种自杀方法。

我们来了解一下,使用白帽SEO服务时,你的钱将会花费在什么地方:

6.1 文章内容 (Content)

我们刚才有谈论过,在高品质的网站上建立「连结」是重点之一,而连结放置的位置也有基本要求:必须在高品质和有相关性的内容中。为了提供具原创性,高品质,高关联性的内容,花费大笔费用聘请Native speaker及专业的作者 (Professional Writer) 是无可避免的。

专业的作家肯定是价格不菲的。以最普遍的英语文章来说,高质内容的价格达到每100字 (100 words) 费用$5 – $10美金之间,甚至更高。现时一篇具有SEO价值的文章内容至少2000字,如果我们取平均值来计算,一篇最少也需要$150美金 (约$1200人民币)。

每篇$150美金的话,$1500美金 (约$12,000人民币)也只能买到10篇高品质的文章(或者10条反向连结,将你的连结插入到文章中,但未包括连结费用)

现在明白为什么要这么贵了吗?

6.2 媒体发布 (Press Release),社交媒体 (Social Media Network)

某些白帽SEO服务会包括一次性或长期性的新闻/媒体发布服务 (Press Release),作用在于宣传及建立公众认知,令你的品牌在不同平台中拥有一席之位,这项费用当然不便宜了。紧接着,此项服务的后续就是社交媒体帐户跟公众的互动,甚至在网络上跟其他公司的互动的管理,而这部分费用就要花费几千美元了。

当然,这只是白帽SEO的战略之一。主要的元素不外乎就是跟其他品牌或网站建立一种连结,再在不同地方「展示舞台」,以便更好的传递品牌资讯。 现时Google搜寻器进化得很厉害,关键字已经不再是唯一的专注点,而是你的整个品牌,还有你品牌与其他品牌之间的关係。

有一些Press Release服务会承诺把你的网站推广到Google News

6.3 高品质伙伴 (High Quality Partners)

不怕神一样的对手,只怕猪一样的队友。合作伙伴就如同你的队友,选择正确的相互连结的合作伙伴,也是一样重要的元素。反向连结 (Backlink) 就如同第三方认证,要得到Google的信任,至少也需要被背景优良的业务、品牌、网站所连结,甚至是政府机构,大学等教育组织所推荐。你也不会找恐怖分子去推荐你的网站吧?

因此从信誉良好的大型网站,政府机构或教育组织中得到的反向连结,效力当然不用怀疑。如果你的反向连结是从垃圾内容网站、成人网站、使用黑帽SEO暴力轰炸使排名上升的网站等中得来,早晚你们只会一起沉船。

从政府机构或大学等教育组织网站中得到反向连结容易吗?难死了! 有办法做到的人,理所当然地会收取庞大费用了。

.edu和.gov的backlink有不错的效果

另外,专业的白帽SEO服务供应商懂得如何在网路市场中定位你的公司业务,使你的公司利益最大化,这些都需要经验、时间和精力。反过来说,若你能享受到的服务就是独一无二的,你的连结能放在经过授权的网站上,其它连结将无法通过该网站进行连结。

7. 需要多久才能看到效果?

这个问题有点複杂,跟你选择的行销推广方案和投放的市场有关,并涉及到很多方面。一般来说使用白帽技术,4-8个月的时间就能看到效果了。

白帽技术的目的就是为了使网站的人气能随着时间「自然地」增加,并为其在搜寻结果排名上升创造必要的条件。因此小弟建议,如果客户想要在3个月内见到效果,还是建议你不要使用任何SEO推广。

市场上,承诺你在3个月内见到效果的公司有成百上千,但是你可以想像一下,为了实现这个效果,他们会使用什么样的行销策略。在大多数情况下,使排名快速靠前是违反网路生态环境的做法,并且这种做法从长远的角度来看,也许会损坏你的公司名誉。在短短几个月的时间里,你的品牌可能会取的很好的结果,但是一旦过了这个时期,可能只需要几天的时间,你的公司名誉就毁于一旦。

坦白的说:耗时长的方法,更稳定更持久;耗时短的方法,来得快,去得也快。

8. 在取得预定的效果后,接下来怎么办?

以一家专业的白帽服务公司而言,在为客户取得良好的成绩后,都应该有进一步的策略以维持现有效果,统称「维护期」。这一点在嘿猫SEO服务中就极少会考虑到了,大概因为还没有一家公司的推广能存活到需要进行维护这个阶段吧。

在「维护期」间,工作量实际上比之前较少,因此这个阶段每个月的开支会比之前少。话虽如此,但也不可以轻视,公司还需要通过持续不断的社交媒体发布、积极的网站连繫及创新性的网站内容来获得正面讯号,维持目前的搜寻排名。

简单来说,你需要告诉Google搜寻引擎,你的网站依然积极存在,而且还具有竞争性。

为什么这个「维护期」是必须的?对于一个网站而言,如果在推广初期投放大量的活动以取得靠前的排名,在取得排名后,就归于沉寂,那不是很不自然吗?如此Google便会认为这家网站有问题。

谈论到这里,大家应该都明白白帽SEO的优点所在吧?小弟的劝谏一直都是,长期业务:欲速则不达。

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