seo和市场营销:用关键词成为市场上的赢家

释放双眼,带上耳机,听听看~!

目录

  1. 什么是关键词?!如何挑选出来我想要的关键词
  2. 每一次的关键词搜索都代表着不同的需求:
  3. 关键词规划的工具怎么找?!
  4. 轻松3步骤,开始自己的关键词规划百度 Adwords 关键词广告操作与使用者搜索的搭配:
  5. 关键词与搜索引擎间的操作秘密:
  6. 每一次的搜索都是潜在商机!

什么是关键词?!如何挑选出来我想要的关键词

“关键词”这个词对于大家早已不陌生,多数大家在找搜索引擎营销公司或互联网广告公司的时候可能都多少听过。

最基本的定义关键词的方法,就是使用者进行关键词搜索(Search Query)的词汇,进而定义成为”Keywrods 关键词”:

关键词 Keywords

一连串使用者搜索的词汇,进而归纳成为最大的集合概念。

例如使用者可能搜索 “什么是关键词?””如何规划关键词”,但是我们可以总归纳这些使用者搜索的词汇(Search Term),成为一个最大的集合概念,而这个词汇通常代表是使用者最常直接打的关键词。

Search Query

也就是使用者真的搜索的词汇,这个可能代表是多重的搜索意图(Search Intend)。

了解这两个基本定义后,我们就能开始利用关键词来目标群体、客户作整体的分析,进而带动下列好处:

  • 开拓市场: 产品的关键词规划、品牌的关键词搜索都是能协助我们判读市场走向、趋势的重要数据。
  • 挖掘商机:网络的世界很大,如果能理解使用者想要找什么与正在搜索什么,关键词搜索量有多少?我们就能在最短时间内,设计与产出符合他们需求的产品。
  • 创造流量: 不管是关键词互联网广告或者是SEO搜索优化,都能为官网带来稳定的客群,进而增加自己的品牌曝光度到这些真实需求的客户上。

每一次的关键词搜索都代表着不同的需求:

据百度统计每天在百度搜索引擎上发的搜索次数高达几亿次,使用的词汇更是多到数不清,而每个搜索用词都有着背后都隐含着客户的动机,就像是找”价钱”跟找”评价”的人所想要知道的资讯是不同的,基本上关键词可以划分成为:

Transactional Keywords:也就是交易类别关键词,用户可能会搜索“买”、“订阅” 这种明确要找东西关键词

Informational Keywords :  资讯类型的关键词,这类别关键词占据百度 搜索的80%。

Navigational Keywords: 一般都是以品牌名称或者是公司名称为主

因此在作关键词规划的时候,我们就可以用这三种分类作为我们的评估标准,进而开始自己的关键词规划。

关键词规划的工具怎么找?! 轻松3步骤,开始自己的关键词规划

最基本的关键词规划工具市面上非常多元,最常见的就是百度或者谷歌的关键词规划工具,您可以输入关键词或者上传CSV、TSV档案,进而取得自己的搜索流量变化。

当然,除了百度关键词规划师本身的工具外,也可以参考Long Tail Pro 或者是免费的Keywordtool.io 只要设定成为深圳,选择中文,就可以轻松找到自己想要关键词。

 

百度 Adwords 关键词广告操作与使用者搜索的搭配:

百度 Adwords 是一个可以让你可以设定出现在搜索引擎上的广告内容,在前面已经教过大家如何找寻自己的市场与产品关键词。

现在只要您进入到自己的关键词广告帐户中,选择想要投放的管道与模式,并且输入你目标的关键词即可(** 详细设定与优化,我们另外章节讨论)

  • a. 关键词搜索广告 Search Network
  • b. 联播网广告 Display Network
  • c. 购物广告 Shopping Ads
  • d. 影音广告 video
  • e. APP 广告 Universal App

关键词与搜索引擎间的操作秘密:

关键词除了搭配广告外,另外一个办法就是通过SEO 关键词搜索优化来免费曝光自己的页面。

这个部分一样需要仰赖于您的SEO实战经验:对于用户的关键词研究与规划,并且撰写出来好的内容,并且通过外部媒体投稿,来建立对于页面的权重提高与设定。

每一次的搜索都是潜在商机!

用户产生的搜索需求,都代表着潜在可能的”订单”,搜索引擎营销就是像是百货公司的柜台,帮助每个在周末下午来到百货公司购物的朋友,解决问题,引领他们前往店家、专柜。

但是前来百货公司购物的人形形色色,说着不同的语言、用着不同的词汇,因此辛苦的柜台人员必须一个个了解每个人的问题,并协助他们解决。

简单来说,做好关键词规划与研究,能协助您:

认识你的客群,让你厘清客户的需求。帮助你找到客群,告诉你下一笔订单可能在那里。 

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