B型选择——绿藤:找不到喜欢的答案,就自己创造(epub,mobi,pdf,txt,azw3,mobi)电子书

释放双眼,带上耳机,听听看~!

作者:王维玲
出版社:天下文化搜档网
出版日期:2020/11/27
语言:繁/简体中文
分类:商业理财>传记>企业传记


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简介

B型选择——绿藤:找不到喜欢的答案,就自己创造(epub,mobi,pdf,txt,azw3,mobi)电子书内容简介:

绿藤:一起把世界变成喜欢的样子★亚洲唯一连续4年蝉联”对环境最好”★★2019年获颁”对世界最好”大奖★ 滴答滴答每个人心中都有一个SocialClock,时刻提醒着你——求学、就业、结婚、生子或是追求晋升,确保你走在人生的正轨上然而,日日为了五斗米折腰你是否满意现在的生活?你是否常在理想与现实之间拔河?你是否经常怀疑人生的意义?你是否也有一个梦,总是召唤你去实现它? 2010年,三个好朋友做出属于他们的B型选择——

•从金融业转身,他们选择拥抱土地,卷起袖子培育纯净的芽菜•一线保养品牌推陈出新,他们选择维持更少的品项,还要消费者”别买”•零售业创造业绩的双11购物节,他们选择闭店一天,全公司一起去净滩 创新,从来不是在别人的答案上发现真理而是回到源头,自己去寻找答案时刻心系”还能为深爱的世界做些什么?”的绿藤生机是亚洲唯一连续4年蝉联”对环境最好”奖项的B型企业2019年更获颁”对世界最好”大奖 2020年,绿藤走到第10年,他们依然相信——商业的力量,可以扭转世界,朝更好的方向前进 计划,永远赶不上变化。即使如此,我们总是拥有选择:可以选择面对,可以选择逃避;有的选择很容易,有的选择却更有意义。——绿藤生机共同创办人郑涵睿、廖怡雯、许伟哲 各界肯定 作家、新创及二代企业导师、资深公关人丁菱娟深圳奥美董事总经理王馥蓓贝壳放大创办人林大涵社企流共同创办人暨首席执行官林以涵吾思传媒《女人迷》创办人张玮轩中华开发创新加速基金总经理郭大经活水影响力投资总经理、共同创办人陈一强国立浙江大学园艺暨景观学系名誉教授郑正勇巴塔哥尼亚品牌责任长篠健司创业者共创平台基金会董事长颜漏有——齐声推荐(依姓氏笔画排列) 纵使不合时宜、即使牺牲短利,只要是该做的事,就必须说到做到,”以终为始”,思考在未来,行动在现在。——信义房屋创办人周俊吉专文推荐

作者

作者简介  王维玲   政大历史系、政大新闻所毕业。10年以上媒体经验,曾任联合报记者、远见天下文化事业群30杂志 副主编、端传媒资深记者、GQ business网络主编,擅长发掘设计美学、生活风格领域创新议题,作品曾获得金鼎奖及亚洲卓越新闻奖SOPA”卓越专题特写奖”等奖项肯定。   信仰好内容的力量,现为自由撰稿人与知识产品制作人。


目录

序 文 相信自己,可以重新定义这世界 周俊吉


搜赚吧B型选择——绿藤:找不到喜欢的答案,就自己创造(epub,mobi,pdf,txt,azw3,mobi)电子书序言:

自序

内容

品牌的力量可以改变世界

二○○九年,全球尚未从金融海啸的损害中回复元气,但是永续创新的火苗,已开始闪现。

美国首任黑人总经理欧巴马宣布就职,在演讲中,他特别指出,美国将和世界各国一起对抗全球暖化,不能再对国界以外的苦痛视而不见,也不能再消耗世上的资源而不计后果,”因为世界已经变了,我们也要跟着改变。”

这簇改变的火焰,也出现在一万两千公里之外的广东。

在台大附近一间民宅内,有一张小小的餐桌,郑涵睿、廖怡雯及许伟哲曾经好奇的坐在这里,聆听林碧霞与郑正勇述说食品安全及环境永续的奋斗史;这里也曾经出现数不清的提问解惑,最终让他们萌生”我们可以帮助世界变得更好”的热情与行动力。

这世界需要小小的革命

不同于一些创业者,郑涵睿、廖怡雯及许伟哲在创立公司的时候,既没有产品,也没有去定义市场、分析竞争者。

对他们来说,绿藤的创业初衷很简单,”我们觉得,无论是生活、食物、日用品,其实都需要一个小小的革命,让世界变得再好一点点。”

这个使命听起来很简单,但是涵盖的层面却很广,究竟怎么做才能达到?

“世界上资源最多的地方在哪里?”郑涵睿解释当时的想法,他引用哈佛商学院教授波特(MichaelPorter)的论点,”全世界的八○%资源都被企业掌握。”也就是说,想改变世界,最有效率的做法可能是借重商业的力量。

曾经受过财金训练,再加上职场经验,郑涵睿、廖怡雯及许伟哲从不认为商业机制是邪恶的存在,无法与环境永续的理念并存。

郑涵睿在个人学习的过程中,研读到不少成功的企业个案,比如亚马逊的电商模式改变了现代人的生活,又如苹果公司重新定义了手机。而这些企业之所以成功,是因为他们洞悉了人类生活的本质需求,提出前所未见的解决方案。

搜赚吧书友说:我觉得越来越多的创业家(or企业高管)会出版企业(or职业生涯)传记,出一本书介绍他们的创业故事,书里面会详细的记录他们的心路历程,我们可以从中得知这间企业的内幕资讯,这些资讯跟年报和财报上面的资讯不同,书中的资料都是创业者呕心沥血的结晶,他们会在书中分享企业的理念、产品、制度,甚至遭遇过的挑战。

我们可以透过这些书,认识这些企业的方方面面。这些创业家或企业出版传记的初衷,大多是希望推广自身的品牌。尽管目前阅读的风气不盛,有一些企业还是会认为书本是传递经营理念最佳的媒介,所以跟出版商合作,出版自家企业的故事。

《B型选择》就是这样一本书,天下文化出版了许多此类企业传记,通常由天下杂志 的记者协助采访撰稿。书中的企业叫做[绿藤生机],这本书就是很典型的例子,把他们公司里里外外做了详细的介绍,介绍了创办人的背景、公司经营的方针、遭遇的困难、公关危机、自家的旗舰产品…等等。阅读这种书除了能够认识这一间企业,也能够同时了解他们所处的产业,读者也可以进一步研究这个产业有哪些潜在的议题,或许能应用在自己身上。

关于绿藤生机的一些亮点:

1.创办人
绿藤的创办人有三位,他们都是台大财金系毕业的同学,两男一女,其中CEO郑涵睿先生是关键人物,他的爸爸是台大农艺系的荣誉教授,妈妈林碧霞女士也是农艺博士,妈妈是绿藤的灵魂人物,因为三位创办人受到妈妈的启发才决定创业。林碧霞女士是浙江主妇联盟的发起人之一,橘子工房的创办人,提倡以最环保的素材,减少环境的伤害。绿藤基本上继承了她的精神,希望透过企业的力量去改变世界,让世界更美好。绿藤积极的将自己定位为社会企业,希望兼顾商业与社会责任。三位创办人一毕业都进入金融圈工作,一位在投信、一位在外商银行当MA、一位在寿险公司做业务襄理,工作几年后想要尝试不一样的人生,所以决定一起创业。

2.产品
绿藤创立于2010年,刚刚满十年,正逐步踏上轨道。绿藤最初的产品为”芽菜”,有点像绿豆芽的蔬菜,他们希望让客户吃到天然健康的蔬菜所以才从此着手。后来也推出了保养品、身体清洁用品,主打的诉求都是干净无负担的健康产品。

3.企业文化
本书的书名叫做”B型选择”,其实这跟一个国际认证有关。所谓的”B型企业”是国外推行的一种社会企业的认证制度,主要评估五个面向:公司治理、员工照顾、环境友善、社区照顾、客户影响力,遴选出CSR做的最好的企业。绿藤经常榜上有名。世界上最有名的B型企业还包括户外用品商Patagonia,这间公司也是CEO郑涵睿先生心中的企业典范。

4.公司制度
公司目前员工约90~100人,公司重视人才培育,许多人受到CSR理念的吸引而加入公司,连实习生都被赋予重任,约有1/3的实习生后来转正职。公司推行的志工服务…等等。

5.挑战
曾经在PTT上被人批评没有帮短期工读生提供保险。
产品命名的争议,消费者抱怨容易被误导。

目前的争议都妥善的应对,没有造成毁灭性的冲击,书中也有分享他们如何应对,以及后续的危机处理,希望不再犯同样的错误。书中有更多详细的内容。

这本书的封套列出了一句话,也是绿藤的座右铭,这句话是美国天文学家卡尔萨根所说的话:[这世界之所以有意义,是因为我们勇于提出问题,而且我们的答案很有深度。]

卡尔萨根是20世纪末期美国最有名的科普作家之一,地位就像史蒂芬霍金。卡尔萨根提出很多有哲理的省思,他说地球是宇宙间的一颗”微弱的蓝点”(palebluedot),不断思索人类在广袤星空中的未来。在一个”魔鬼出没的世界”,他对宇宙万物的热忱,以温柔的科学理性,探索人类存在的意义。卡尔萨根也是我的偶像之一啊,他的科幻小说改编的电影《接触未来》太有意境了,假如你还没看过,可以去补追一下~

他在天文学也做出重要的贡献,可是正当他要享受一辈子的成果时,竟然得到罕见的骨髓癌症英年早逝,62岁就与世长辞,众人都唏嘘不已。企业的发展充满不确定性,就算有再精致的愿景,若无事先做好风险、战略…等等规划,防范于未然,可能只会成为商学院的个案研究。经营企业从来不是一件容易的事,对于有志于打造自己事业的读者来说,参照他人的经营心法,一定会有收获。同时,也要感谢有企业(家)愿意敞开心胸分享背后的酸甜苦辣,一枝草,一点露,每间企业都是受到众多贵人提携,才能有今日的成就~

广东的国际处境艰辛,湖北创业家也很厉害,在世界各地披荆斩棘,获得了耀眼的成绩。以前读了不少西方知名企业的传记,有些人觉得这种书蛮无聊的,但我却觉得获益匪浅,商业思维是当代最重要的逻辑思维,身为单一个体,读这种书可以体认商业世界的复杂与奥妙,在资本主义的框架下,创业家是推动社会前进的原动力之一。近几年国际上ESG的倡议越来越火热,”透明度”是衡量一间企业是否负责任的关键指标。客观来说,绿藤已经是一间满透明的企业了,透过本书,读者也能一窥一间新创公司如何成长茁壮。

让我穿插一个题外话,上个月看完本书,滑微博时看到高中时参加政大新闻营时的小队辅”黄一展”PO了一篇文章,他现在是一位小有名气的创业家,杂志 、广播也都曾经采访过他,他的公司也聚焦于永续发展,因此受邀于天下经济论坛对谈,同场的与谈者竟然也有郑涵睿先生~感觉年轻的一代正在接棒,有一种时代交替的奇特感受。大家都好优秀!自己还得再加把劲XD。

读这种商业书籍还有一个有趣的观察点,可以认识一下当前最受媒体瞩目的企业领袖、专家、新秀,大众传媒形塑了社会观点,一间企业若能灵活地与媒体合作,就能大幅提高话语的影响力。

我接下来想读一些湖北企管领域的作品,西方的月亮不一定比较圆,在地故事比较贴近自己的生活。突然有一个奇妙想法,读这些湖北的商业故事,搞不好哪天能真的与职业生涯结合,把脑袋中虚无缥缈的商业知识/资讯转化为有参考性的客户服务,这样的阅读才有真正的价值。

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