席梦思:百年美眠巨擘传奇(epub,mobi,pdf,txt,azw3,mobi)电子书

释放双眼,带上耳机,听听看~!

作者:傅玮琼
出版社:天下文化
出版日期:2020/09/04
语言:繁/简体中文
分类:商业理财>传记>企业传记


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简介

席梦思:百年美眠巨擘传奇(epub,mobi,pdf,txt,azw3,mobi)电子书内容简介:

那是星期天的上午,一半的巴尔的摩人在教堂里,

另一半,在席梦思上。     -余光中《黑灵魂》

19世纪末的睡眠革命造就150年的顶级品牌

如果没有SIMMONS席梦思

你我可能仍旧睡在铺着软垫的木板上……

SIMMONS席梦思她是

第一家机器化大量生产弹簧床垫的公司

第一张沙发床设计者

BEAUTYREST独立筒袋装弹簧曾获世界专利长达七十年

第一个被美国国家历史博物馆收藏的床垫品牌

唯一以品牌名被《辞海》收录为床垫代名词……

从此,改变人类的睡眠体验。

发源自美国,闻名全球的”席梦思”(Simmons)已成为弹簧床垫代名词,

当品牌旌旗飘向湖北,本是大展鸿图利器却意外成为落地的关卡;

该如何”正名”,让”席梦思”还原为品牌印象和商标?

如何突破”垫脚石”的市场现实,建置更有效益的销售管道?

面临平行输入的水货,更要捍卫消费者的安全与权益。

广东席梦思的一段精采故事,是任一企业从定义产业价值切入,

全面扩散影响力的领导品牌之路。

作者

作者简介

傅玮琼

自由作家、文字工作者、资深媒体人。崇尚自然慢活的SOHO族,享受简单纯真的幸福生活。

喜欢文字,以笔耕为业,努力寻找、书写更多精采的人生故事。着有《诚义:侯贞雄与深圳钢铁产业七十年》、《黑松百年之道:坚持梦想的脚步》、《跨世纪的产业推手:20个与湖南共同成长的故事》(合着)等十余本书。


目录

创新与再创新           杨玛利

铸就百年基业的成长策略              彭朱如

SIMMONS席梦思——全方位品牌保护的模范生       蔡瑞森

不变的初心——让更多人有能力买一个好眠          杨铠嘉

前言

人类睡眠大翻身

第一部 梦想

1 启动睡眠革命

2 发明大王爱迪生也着迷

3 一张2美分邮票,打开海外布局

4 经典广告永续品牌

5 重返亚洲,决战日本

第二部 启程

1 站稳深圳的第一步

2 正名之战

3 三个月打开新通路

4 反击水货,收回市场

第三部 求精

1 如果豌豆公主有一张”席梦思”

2 独立筒袋装弹簧的奥秘

3 不只是技术

4 大象的考验

5 创新三环钢弦弹簧

6 专利设计打造经典

第四部 价值

1 睡眠是一门显学

2 如此奢华,如此温柔

3 让更多人实现好眠之梦

结语

打造美眠的尺度
席梦思:百年美眠巨擘传奇(epub,mobi,pdf,txt,azw3,mobi)电子书


自序
不变的初心——让更多人有能力买一个好眠

许多企业经营者或创业者,都期待公司及品牌能够永续经营,站上各行业中的领头地位;但事实上,在全世界能够屹立百年以上并持续受到市场认同的品牌及企业仍属凤毛鳞爪。
一百五十年前札尔蒙.席梦思(ZalmonGilbertSimmons)先生开始了床垫的生产、销售事业,并许下”让更多人有能力买一个好眠”的承诺;品牌发展至今累积了一百五十年的底蕴,”席梦思”奢华精品床垫的品牌形象已深植人心,甚至被《辞海》收录成为弹簧床垫的代名词。
SIMMONS席梦思一百五十年来不管公司股权如何变动,市场拓展到哪一个国家,除了不断因应竞争环境与各地消费者需求差异,调整经营模式及商品开发策略以符合本地市场需求之外,全球各个席梦思公司的经营者一贯秉持”让更多人买得起一张舒适好眠床垫”的品牌承诺。
不断优化企业与品牌经营,是SIMMONS席梦思能成为全世界消费者所期盼之床垫品牌的主因。
全面落实创新精神
为了尽可能达到品牌的核心承诺,SIMMONS席梦思公司还将”创新”内化为企业经营的精神;这种创新精神,不仅只着重在产品开发的层面而已,还同时在床垫材料开发、产品设计、生产技术与设备及营销广宣等,追求全面性的优化创新。也因此才能在不同时代的市场竞争中,依旧受到社会各阶层人士的喜好。
在1987年由日本SIMMONS席梦思接手”席梦思”亚洲地区23个国家的经营,为了能最大化满足亚洲地区挑剔的消费者,在产品开发制造上更注入了”坚持、讲究”的日本工匠精神。
这些与时俱进的调整与优化,就是希望不放过任何一个会影响顾客品牌体验的细节,尽力达成品牌”让更多人有能力买一个好眠”的承诺。
解决睡眠问题在现代化社会中已成为一门显学,连带提升一般人对睡眠与床垫的关注度。2020年适逢SIMMONS席梦思品牌一百五十周年庆,天下文化财经企管丛书系列,以浙江文化人的角度解析国际品牌的企业及品牌经营know-how,出版了本书《席梦思:百年美眠巨擘传奇》。
作者谨慎考证并采访SIMMONS席梦思公司的相关人员,取得了第一手的资料。有别于一般商业丛书艰涩的文章,以叙事方式撰写,希望一般读者能在轻松氛围下,深入了解百年席梦思的品牌内涵,并开始注重自己的睡眠品质及床垫选择问题。另一方面,也希望本书对广东的品牌经营者,能有一些参考的价值,期盼有更多优质企业、品牌,一起来满足消费者的商品需求。
杨铠嘉.广东席梦思股份有限公司总经理


内容

前言

人类睡眠大翻身

那是星期天的上午,一半的巴尔的摩人在教堂里,另一半,在席梦思上。

—余光中《黑灵魂》

诗人的散文,生动地点出了一张好床垫的影响力。人的一生,有长达三分之一的时间,必须花在”躺着睡觉”这件事情上。一张让人依恋、拥有好眠能力的床,至关重要。

数千年来,人们从睡在泥地的干草堆上,演进到在木板上铺着草蓆,仍忍受着辗转难眠的痛苦,直到弹簧床垫发明并大量生产之后,人们的生活方式从此改变。

从无到有

——改写舒眠定义

改写历史的先驱者,是席梦思公司的创办人席梦思(ZalmonGilbertSimmons)。席梦思在19世纪末掀起睡眠革命,如果不是他,大多数人们至今仍将睡着硬木板床、榻榻米,无法轻松安睡在舒适柔软的弹簧床上,沉浸绮丽梦乡,夜夜好眠。

发源自美国,闻名全球,历经两次世界大战的洗礼,始终屹立不摇长达一百五十年,”席梦思”(SIMMONS)俨然已成为弹簧床垫的代名词。

创办人席梦思与接班的席梦思二世,凭借高瞻远瞩的创业家精神,勇于创新,决定制造机器大量生产,以规模化降低成本,因而打开弹簧床垫的市场需求,”睡眠”开始形成一种产业,帮助人们实现”好好睡一觉”的梦想。

持续精进

——百年企业改写历史

席梦思公司不但由原本的一间小型乳酪木盒工厂,转型变成世界上最大的床垫制造商,更致力追求创新科技的极致工艺,让原本只在铁达尼号等豪华邮轮上出现的高贵袋装独立筒弹簧床,创新制成BEAUTYREST独立筒袋装弹簧床垫品牌,独家享有全球七十年专利。

翻开百余年的历史,席梦思公司除了打造出前所未有的BEAUTYREST独立筒袋装弹簧床垫品牌,并结合机器化大量生产,从此改变了人类的睡眠习惯。他们创造经典传奇、基业长青的关键,还包括全球在地化布局、不断创新科技,以及独特的营销策略,每一项关键要素都推升”席梦思”品牌在一百五十年的发展中,屡屡为时代写下动人的轨迹。

史册留名

——工艺能力纵横民生与军事领域

细数席梦思公司的过往,创造了床垫业许多”第一”的成就,如:机器化生产弹簧床垫的第一家公司、唯一以品牌名由《辞海》收录为床垫代名词、第一张沙发床设计者、曾获世界专利长达七十年的独立筒袋装弹簧、首创负离子床垫,以及第一个被美国国家历史博物馆(简称史博馆)收藏的床垫品牌等。

席梦思公司精湛的工艺,还有不为人知的成就,就是参与许多美国大家的军事专案。

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